Hospital Management

의사 고용 시장의 분수령이 될 ‘그 날’이 온다.

제 블로그에서 비교적 많이 읽힌 글 중에 의사들의 고용 상황 변화와 의사 고용 상황 변화가 어떤 결과를 가져올 것인가? 가 ...

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아산병원은 어떻게 1위가 되었는가?: 마케팅 포지셔닝

도발적인 제목 때문에 언짢은 분들이 없었으면 합니다.   국내에서 대형 병원 순위를 이야기할 때 적어도 공개 석상에서 1위 병원을 언급하는 ...

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의료서비스의 상품 특성에 대한 이해(2): 신용재, 경험재, 탐색재

지난 포스팅 (의료 서비스의 상품 특성에 대한 이해(1): 고관여상품과 저관여상품)에서 설명한 바와 같이 Big4 병원의 암 수술이나 성형수술, 라식수술 모두 고관여입니다. ...

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병원에서의 가격 책정과 가격 할인 (2): 경쟁, 지불 의향 기반 가격 책정

2. 경쟁 기반 가격 책정 경쟁 기반 가격 책정에 대해서 간단히 살펴보고 넘어가겠습니다. 주위 경쟁자들의 제품 가격을 수집하여 거기에 바탕을 두고 가격을 ...

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의료 서비스의 상품 특성에 대한 이해 (1): 고관여 상품과 저관여 상품

가족 중에 암에 걸리는 사람이 생기면 지인을 총동원하여 어느 병원 어느 교수님이 대한민국 최고 명의인지를 알아보게 마련입니다. 척추나 무릎 수술을 받아야 ...

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Big5 병원과 2위권 병원들 간의 격차는 왜 벌어졌을까?

Big4 혹은 Big5 병원들은 2000년대부터 매우 빠르게 규모를 키워왔습니다. 2012년 한겨례 21잡지는 의료계 무한 포식자, 5마리 황소 개구리 라는 제목으로 ...

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병원에서의 가격 책정과 가격 할인 (1): 비용 기반 가격 책정과 가격 경쟁

가격 할인 이야기가 나오면 단순히 더 많은 환자를 유치하기 위한 박리다매 혹은 치열한 경쟁으로 인한 가격 경쟁으로 치부해버리는 분들이 많습니다. ...

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병원 마케팅 101 (2): 4P와 구체적인 마케팅 활동

지난 포스팅 (마케팅 101 (1))에서 살펴본 Segmentation, Targeting, Positioning (STP)는 넓은 범위에서 마케팅의 틀을 정하는 활동이라고 볼 수 있겠습니다. 이를 ...

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병원 마케팅 기본 (1): 고객에 대한 이해와 STP

병원 간의 경쟁이 치열해지고 이미 오래전부터 병원 마케팅 이야기가 자주 나오고 있습니다. 우리나라 의료 시장의 성장세는 정체되고 있으며 다른 내수 ...

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컨시어지 메디슨: 적은 수의 환자를 위한 진료 서비스

주로 미국의 이야기인데 컨시어지 메디슨 (Concierge Medicine)이라는 진료 형태가 있습니다. 당연지정제가 적용되는 우리나라에서는 힘든 이야기이지만 흥미로운 사례로 소개하고자 합니다.   ...

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